关键词挖掘以及用户需求分析研究

今天无意间看到了一篇文章，是写关于怎么样才能基于用户在网络上需求来挖掘出比较好的关键词并做相应的网站栏目分类，写的很不错，本来自己也一直想写一篇关键词挖掘方面的文章，但看到这篇后感觉这位网友写的逻辑很清晰，很不错，就分享给大家，希望大家能有所收获！

1.百度搜索结果10个位置是不是按照用户需求排列呢？（百度说过：能帮助用户解决问题和用户体验好的网站给予更高权值）

从上到下都是依据用户的需求群体来展现排名;

2.做网站之前我们是否要先研究关键词，分析用户有哪些需求呢？然后才开始布局网站首页、频道页、栏目页以及内容页的关键词;

（这里先不谈关键词竞争度有多吗强大，如果排在前20名网站都非常强大，我们可以做其他相关关键词。）

（一）：如何看用户需求？

下面以“铁观音”这个关键词进行分析，用户对铁观音有哪些需求的举例：

从百度、360、搜狗下拉框和相关搜索看近期需求数据；
做网站之前先把你行业主关键词在三大搜索引擎的搜索框输入一下：在下拉框和相关搜索的数据中，可以
看用户在搜索什么关键词，以及有什么需求方面，我们网站是否能解决用户问题。

1：通过百度、360、搜狗网页下拉框和相关搜索数据得出以下用户所关心的问题；

下拉框出现一致的关键词有：铁观音的功效与作用 铁观音价格
相关搜索出现一致意思相同关键词有：铁观音茶/铁观音属于什么茶/铁观音是绿茶吗  铁观音价格/铁观音礼盒多少钱  铁观音的功效与作用  安溪铁观音  铁观音怎么泡/铁观音泡法

下拉框和相关搜索出现一致的关键词有：铁观音的功效与作用 铁观音价格

以上得出结论：用户最关心的是，铁观音的功效与作用和价格。在此我们头脑是不是有点清晰了，网站可能需要安排这两个栏目：1.铁观音的功效与作用 2.铁观音价格

如果一个铁观音的站点没有栏目介绍铁观音的功效与作用、铁观音价格这两方面的文章或专题,排名就难以上来。继续往下看是不是真的需要这两个关键词…

2、百度/360/搜狗指数看用户需求；

看指数下拉框，需求图谱，热门检索，相关检索词和上升最快检索词，也能看出用户搜索行为需求。

一：百度、360指数下拉框：（剔除一些刷的或很奇怪的词）

百度指数和360指数下拉框出现一致的关键词有：铁观音的功效与作用、铁观音的泡法。现在又出现一个用户比较关心的关键词：铁观音的泡法

二：百度、360的需求图谱展现：

通过对比，上升需求分布的关键字有：冲泡、泡法、绿茶、是绿茶、属于、属于什么茶、价格表、功效与作用、功效、茶具。
还是出现用户关心的词：铁观音冲泡、铁观音泡法、铁观音功效与作用、铁观音价格、铁观音属于什么茶、绿茶

三：百度、360、搜狗指数的相关检索词：

通过对百度、360、搜狗三大搜索引擎指数下拉框数据，需求图谱展现，相关检索词一致的关键词有：铁观音的功效与作用 铁观音的泡法 铁观音价格
在三大搜索引擎指数数据里得出结论：用户最关心的是；铁观音的功效与作用、铁观音价格、铁观音的泡法

现在我们头脑更清晰了。
结合第一环节分析出来的关键词我们可以确定用户需要这三大板块：
1.铁观音的功效与作用 2.铁观音价格 3.铁观音的泡法
至此我先确认需要这三个栏目：1.铁观音的功效与作用 2.铁观音价格 3.铁观音的泡法

（二）、从搜索结果排名看用户需求

搜索几个你行业的主关键词看排名在首页的网站，从排名靠前的网站可以看出用户喜欢什么样的类型网站。假设搜索“铁观音” 如果下拉框里面、相关搜索里面还是在首页排名里面都看到有铁观音吧关键词，说明用户有讨论需求，这样行业更加适合论坛类型的网站

1、图片，搜索结果页出现百度图片或竞争对手网站以大量图片展示，说明用户更关注图片，那么我们网站应该更倾向图片展示。比如：美女

2、贴吧，搜索结果页出现多个贴吧或竞争对手大数以论坛形式展示，说明用户有讨论需求，网站更加倾向论坛类型做法。比如：seo很多要讨论

3、知道，搜索结果页出现多个知道，通常用户是有疑问，说明用户有问答需求，网站可以设置一个“常见问答”栏目。收集你行业相关问题认真编辑

4、百科，搜索结果页出现多个百科，说明用户有很多行业术语要了解，网站可以设置一个“行业术语百科”栏目。比如专业技术名词方面资讯。

（三）、从百度知道或搜狗问答和贴吧看需求；
去看他们在平时交流中常提出什么类型问题，我们采集过来进行全面的完善。如果在你的网站能很好的解决这些问题，那你就能赢得用户喜爱。（再次证明网站需要多请一些编辑人员，降低外链员）

通过以上关键词研究我们大概了解到用户需要什么样的内容：
1、铁观音的功效与作用 （用户想了解铁观音方方面面，我们应该开设一个“铁观音百科”栏目，详细介绍铁观音功效与作用术语百科）

2、铁观音泡法 （用户想了解铁观音泡法：我们应该开设一个“铁观音泡法”栏目，详细介绍铁观音怎么泡、需要什么工具泡、以及提供视频，图片参考等等。）

3、铁观音价格 （制作一个专题，详细说明不同品种的价格与营销优惠方案）

至于4、5点我们细分的是铁观音，这里的茶具，礼盒栏目只是辅助：（在自己熟悉的行业自然而然关联到这些配套）

4、茶具 （用户了解铁观音功效和泡法后是不是需要茶具泡茶，开设一个茶具的频道，提供各种各样的茶具给用户参考购买；我暂且叫：营销栏目）

5、礼盒，包装盒 （茶不一定是自己喝也可以送人，送礼：这时候是不是需要包装盒了，开设一个“包装盒”栏目以供用户选择；营销栏目）

到此为止网站导航可以确定做这几个栏目：

首页title：铁观音_安溪铁观音零售也批发价格
导航条：首页、铁观音的功效与作用、铁观音泡法、铁观音价格、铁观音茶具、铁观音包装礼盒。认真写好三大标签，把上面分析到的关键词融入到这5个栏目title里

所以我们把用户需求分析出来，然后针对我们行业的人群布局栏目和内容，突出他们感兴趣的内容，这样才符合用户需求； 把以上用户行为做好分析后，开始对这5个关键词进行大量扩展一一放到以下对应的关键词栏目下：

1.铁观音的功效与作用
2.铁观音泡法
3.铁观音价格。
4.铁观音茶具。
5.铁观音礼盒，包装盒。

只有不断研究以上关键词分析：我们才不会感觉做seo只是发发外链，发发文章而已。在次说明下内容来源：把以上5个关键词扩展出来的长尾关键词一一的复制到网上的各个知道平台搜索，然后由编辑人员去组合成一篇文章，学习百度经验排版图文并茂，短句子，读起来快。

经过一番操作相信做了一段时间会有一部分长尾关键词先排名，这时候需要你对网站流量数据分析，最好用百度统计的热力图监控用户点击行为，发现高跳出率，发现用户不关心的版块，立刻分析最近的关键词是否有新的需求变化，立马调整栏目和版块。

这篇文章让我们明白了用户需求决定了网站的走向，所以不要主观的认为我们应该设置什么栏目等等，多分析用户才是优化的硬道理