域名的价值到底有多大 你到底知道有多少?

米友们，五一长假过得好吗？搜搜君刚刚给自己放了一个小长假，所以一直没有发文章，米友们见谅哦~

　　最近大盘一直处于横盘状态，不少米友跟搜搜君聊天时，除了抱怨目前的行情之外，也有相当一部分米友对域名本身的前景心存疑虑，有的米友就直接问搜搜君了：“现在手机都装APP了，谁还通过域名去访问终端呢？”

　　作为一名资深米农，搜搜君可以负责任的告诉正在看文章的您，域名起码在

　　未来20年依旧会是最为重要的互联网资产之一，并且是很难被其他方式所取代的！

　　那么，为什么在域名价值被逐渐模糊化的今天，搜搜君依然如此认可域名的价值呢？

　　搜搜君有以下四个理由：

　　理由一：域名是标识，更是品牌资产

　　在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌标识仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的互动关系及其产生的内容，是品牌在数字时代的新资产。企业商号和注册商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，而域名正是“标识”与外界连接的“桥梁”。

　　世界品牌实验室研究发现, 域名是标识，更是重要的品牌资产。在鱼龙混杂的互联网圈，一个简单易记的域名对企业来说至关重要。

　　举个栗子：

　　以锤子科技刚发布的坚果手机为例，本来，锤子的英文域名Smartisan.com极少有人可以拼出，“坚果”干脆没有自己独立的域名。现在看来，估计即使想买，恐怕也很困难, 因为“坚果”的拼音和“建国”一样，而ianguo.com早已启用，目前在上海建国饭店名下。所以，“坚果”与其竞争对手“小米”(域名mi.com)相比，仅域名就输在了起跑线上。

　　罗永浩的第二个产品, 叫锤子手机，启用英文域名Smartisan.com。这也是Smart+Artisan(智慧+工匠)英文创意组合，只是要记住并拼写出这个英文组合，对中国普通网民来说，具有很高的门槛。可见，和其它竞争对手相比, 锤子科技在品牌和域名问题上，要么没有放在战略高度，要么战略失误。小米本来的域名是Xiaomi.com，据说雷军在域名上有洁癖，后来花费360万美元买了mi.com。罗永浩曾经也为锤子科技买了短域名t.tt，但这个非主流后缀，对用户的教育成本太高，所以目前放弃使用，只有跳转功能。

　　世界经理人集团CEO丁海森说，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。从跨国企业看，微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头，其管理者从一开始就十分重视域名的管理和保护，并将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。

　　一个命名恰当、简捷易记的域名，是企业网站迈向成功的第一步。

　　（部分观点引述自知乎，作者：王多）

　　理由二：域名仍是中国最大的流量入口

　　以下两张图分别表示2016年3月以及2015年3月同期全国流量入口的选择情况（根据百度统计）：

2016年3月全国流量入口选择情况

2015年3月全国流量入口选择情况

　　从图中我们可以清楚的得出以下结论：

　　（1）2016年3月选择直接访问作为流量入口的网民站总体的41.68%，为最大入口，相比2015年3月，同期增长2%

　　（2）不管是直接访问或者是外联访问，毫无疑问的是，这两种访问方式都与域名直接相关。

　　（3）依靠搜索引擎产生流量的情况仅占26.22%，远低于通过直接访问产生的流量。

　　理由三：域名战略或可决定竞争格局

　　2011年4月6日，新浪高调宣布正式启用weibo.com作为新浪微博业务的独立域名，让本来就占先的新浪微博如虎添翼。据搜搜君了解，weibo.com域名新浪是从江浙一家做纺织的企业收购而来，800万的身价传言有些神乎其神了，但确实是新浪这些年买的最贵的域名之一。

　　实际上，新浪购买的第一个微博域名并不是 weibo.com，而是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博国内刚起步一个月，就通过域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名weibo.com.cn。当时，行内并未猜测到新浪微博发展的大计划。

　　直到2010年3月，新浪微博再次买下了域名weibo.com，此时新浪微博业务在国内已经风生水起，但新浪却迟迟未见启用weibo.com，业内也没有过多关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。又过了5个月，2010年8月份时，新浪微博又低调拿下weibo.cn。

　　至此，新浪将唯一可以标配“微博”二字的三个域名全部拿下。在与腾讯、搜狐等门户的竞争中，新浪在域名策略上可以说是完胜，这从某种程度上也决定了后来的微博市场格局。

　　（部分观点引述比特网，作者：王霆）

　　理由四：英语用户仍旧依赖域名上网

　　域名的产生，其目的是为了给背不出来IP地址的人一种比较直观的进入网站方式。

　　之所以万维网不惜用域名解析这种耗费大量资源的东西也要把IP地址变成域名，因为从英语的使用角度来看，域名的意义是“所见即所得”，想上什么网站去敲网站名字即可。

　　而中文，天生就与英文有所不同，介于中文并不属于“所见即所得”，因此国人往往更多习惯于通过搜索引擎去访问网站，但对于英语用户来说，在APP还没有完全普及的今天，通过输入域名直接访问网站，还将会是首选。这就意味着，如com等全球通用的域名，仍旧具有着巨大的投资价值。