中国动漫产业链“困局”

中国动漫产业链“困局”

把脉中国动漫产业发展系列报道(五)

　　本报记者 胡亮

　　中国动漫产业前景巨大，已经成为国内外动漫企业的共识。虽然，目前已经具有1000亿空间的动漫市场，但是盈利模式还不明确，这已经成为国内所有动漫业者的心头之痛。对此，业内人士指出，中国动漫产业的产业链断裂，是导致中国动漫业无法盈利的根本原因。

　　盲目的中国动漫产业链

　　“现在有很多人或者机构都盲目地想要构建一个产业链条，或是凭空建立一个动漫产业模式，但这个模式却不符合市场规律。” 北京互象动画有限公司负责人王波接受记者采访时表示。

　　动漫产业是一个复合型产业，它需要整合从创作到零售终端的每一个产业，这个产业链条上有纷繁复杂的、细枝末节的东西，如果一旦动漫产业链的建立出现问题，则会牵一发而动全身。

　　然而目前很多机构盲目地学习日本、美国的产业链模式，在两者的基础上不经过市场的建立，不经过社会文化背景的调查就盲目地创作了一个又一个的产业链模式，这样不科学的产业链是无法带来经济效益并促进其成长的。

　　“动漫产业链不能仅靠仿造国外的模式，这样最终还是会被市场淘汰。” 中国动画学会副秘书长李仲秋向本报记者表示。他说，比如目前国内的动画片学习国外的模式，将整部动画片分为52集，一集22分半，以此达到与国际接轨，可是却没有考虑国外之所以分52集的真正原因。

　　“国外分52集 是因为1年有52个星期天，每个星期播一集，这样可以确保广告商的利益，然而国内的动画片通常52集，一天一集。更有甚者，一天二集、三集，没有按照商品广告价值规律来进行，使得附加于动画片上的广告价值的内容大打折扣。”李仲秋说。

　　前几年有人提出中国动漫产业链应遵循“从连载漫画单行本到动画，到周边的产品，到商业授权”这样的模式，但是放到市场上实际操作的时候，发现动漫产业被分成若干块，企业各行其是，谁也做不大，谁也做不好。

　　“中国的动漫产业不应该盲目模仿，而是应该结合自身的优势来创出一条道路。”业内人士一致认为。