搜索引擎营销：搜索引擎优化与竞价排名广告大比拼

      迄今为止，搜索引擎营销无疑是互联网络上最理想的目标访问量来源。据权威统计，全球有超过80%的互联网用户通过搜索引擎来寻找所需信息或产品。因而争夺网站在搜索引擎的搜索结果的出现位置，就成为这场日益升温的大战的焦点。
　
     搜索引擎营销目前主要有两大流派：一种是竞价排名广告模式，也叫点击付费广告(PPC)，另一种就是SEO，也就是搜索引擎优化推广模式。
      PPC搜索引擎广告是按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用。客户的广告排名主要由竞标价格决定。它们一般以“赞助链接”的形式出现在搜索结果的左侧或顶端，有时也会出现在自然搜索结果中。
      搜索引擎优化则指针对特定搜索引擎对网站从结构合理性，内容相关性及外部链接数量和质量等因素着手进行优化。经过全面优化的网站可出现在搜索引擎的自然结果的显著位置上。
      PPC广告和搜索引擎优化，哪一种模式更好? 在回答这个问题之前，让我们先来对它们各自的优势和不足进行一个整体的评估。

PPC广告的优势
　 1) PPC广告的访问量，广告排名和广告效果比搜索引擎优化更具稳定性和预知性。
　 2) PPC形式虽然出现的比SEO要晚一些，但现在已俨然成为互联网络上最流行的一种广告传媒形式，因而较之于其它营销模式，PPC广告更易为客户接受。
　 3) 排名上具有独特优势。客户只须调整竞标价格就可以轻松控制广告排名，省去了搜索引擎优化寻找链接，交换链接等等繁复的工作。只要肯花钱，名列前茅简直轻而易举。
　 4) 通过PPC广告可对广告的客户转化率进行跟踪，进而调整关键词，使其达到最大绩效。
　 5) 搜索引擎对PPC广告的评审通过一般最多只需几天而已，因而能够起到立竿见影的效果。

PPC广告的不足
　 1) 这种广告方式的盛行决定了它在竞争上的激烈性。供不应求的市场局面亦使广告点击价格水涨船高。热门关键词的每点击价格往往高达五六美元，这是非有一定实力的公司所承受不起的。
　
　 2) 从长期效果考虑，其投资收益回报不及搜索引擎优化。

搜索引擎优化推广的优点
　 1) 自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。这是由于与和搜索结果同时出现的PPC广告相比，大多数用户更青睐于那些自然的搜索结果。
　 2) 建立外部链接，让更多站点指向自己的网站，是搜索引擎优化的一个关键因素。而这些链接本身在为网站带来排名提升，从而带来访问量的同时，还可以显著提升网站的访问量，并将这一优势保持相当长时间。