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广告主:如何提高在网盟中的广告价值!
时间:2008-01-11 编辑:简简单单 来源:一聚教程网
观察几小时下来,发现它除了会弹出一些小网站或色情网站外,还不乏知名站点,如它跳出某搜索引擎以“股票”这样热门搜索词的结果页,或某视频网站的某个热门小视频等。我想作为一般网民,在恨透了这个大病毒的同时,对于其所弹出的“广告页面”其内容再有吸引力,也一定也会有连带的坏印象!因此,那些花花血花银,坚持不懈“买流量”的站点们,你们是否在“买”的同时也考虑一下“买”的渠道和技巧?
所谓“买流量”,通常是通过网站联盟渠道,以“CPM/CPC广告投放的形式”提高自己站点的常规推广方式。“买流量”虽然会有一些负面影响,但其“见效快”的特点使它仍被很多网站推广者所青睐,原因在于在“购买流量”的过程中,每个环节都从中拿到了自己的短线利益,但如不加以优化和控制,长久而言,它对网站平台的正面影响远远小于它的负面效应。
广告投放上游----“买流量者”:
多数承担着网站推广和PV任务的部门。他们常不是网站所有者,而是打工者,因此如何能完成其KPI中网站流量的短线任务,对于他们来讲是非常重要的。因此“买流量”成为他们最见效、最便捷完成任务的方式。如果“买流量者”对自已站点的责任心不够或人员流动较快,广告投放没有持续性,则这种购买的负面影响会非常大。
广告投放中间商---网站联盟:
网站联盟在其中扮演着纽带的角色,它即要通过广告投放,使得自己赢利,又要尽可能地维护部分广告主的利益以求“长期订单”。因此,“平衡的艺术”是这个环节的永久话题。但终归这是一个需要赢利的群体,不赚钱的买卖相信是不会做。
广告投放下游---个人站长:
个人站长是一群聪明的“趋利主义者”,由于广告收入几乎是他们唯一的“养家糊口”的方式,因此,他们会想到很多办法来消耗广告主的广告,甚至不择手段。比如前面我说的病毒广告,从我的观察中发现,他们在做网站推送时也作了些小伎俩,如对于没有知名度的小网站,他们会直接跳出其首页面,而对于某些品牌网站,它会尽量以“有价值的内容”进行推送,而我想这也和广告上游的要求和监控有着直接关系。
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