用搜索引擎付费广告推进SEO活动

时间：2008-01-11 编辑：简简单单来源：一聚教程网

　　许多搜索引擎优化公司在获取搜索引擎流量方面做的非常成功，他们甚至无须参与付费搜索广告（点击付费广告PPC）。配合成功的优化活动，搜索引擎优化公司也可以巧妙地利用搜索引擎广告获得有用的信息。
　　本文总结对一些有用的搜索引擎广告进行了总结，可能会对网站设计者、信息建筑师、可用性专家及搜索引擎优化人士产生帮助。
　　关键词调研及信息构架
　　建设新网站和重新设计已有网站之前，首先会在一些主要搜索引擎上搜索目标客户经常使用的搜索关键词确定出普通词汇。关键词调查可以有效帮助信息构架师更为有效地对网站进行分类。
　　譬如，一家主要销售男女服装的电子商务网站可以使用以下分类目录：
　　Home>Men’s>Shirts（首页>男装>衬衫）
　　当信息构架师在Overture及Google搜索引擎上进行了关键词调查后，他可能会对男士服装类目进行更为详细的分类：
　　Home > Men's Clothing > Shirts > Polos（首页>男装>衬衫>Polos）
　　Home > Men's Clothing > Shirts > Polos（首页>男装>衬衫>Polos 衬衫）
　　这并非是建议大家用关键词调研取代用户测试, 焦点群体, 数据采集等网络分析软件的使用。然而，如果信息构架师能够花点时间切实对搜索行为进行分析后，分类网页将变得更为容易。
　　精炼关键词
　　搜索引擎优化师（SEO）大都明白搜索引擎只能在搜索结果中显示从网页的HTML主题标签中获取的最多70个字符。聪明的SEO会利用用户作为搜索请求的目标关键词编写标题标签，并且能够引发动作（CTA），达到如吸引点击进入网页的目的。然而仅仅用70个字符达到这两个目的可不是件简单的事情。
　　比如我们现在所作的一个网站就是始终在站内贯串使用“find”及“search”两个词。这两个词不仅在优化中还是在引发动作上都是非常出色的关键词。
　　最后我们讨论出两个主题标签：
　　ａ、Find payroll accounting software from XYZ Compay（48个字符）
　　b、Search for payroll accouting software from XYZ Compay（55个字符）
　　由于两个主题标签都少于70个字符，因此两个都会产生非常有效的优化效果。实际上，SEO会把a主题标签用于部分网页，而另一部分则使用b主题标签。
　　利用关键词调研工具可以得知哪个关键词比其他的更加被频繁使用。但是要注意一点，不常使用的主题标签可能会产生更好的转换率。

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