搜索衍生新型互联网广告 关联广告创意淘金-搜索引擎技术

　　当Google、百度等搜索引擎的魅力如日中天时，搜索引擎的外溢效应开始被更多的互联网后进者盯上。现在，如果你在Google搜索栏里输入关键词“旅游”，你的电脑桌面可能会出现一个“神州旅游网”的广告。
　


　　这是上海很棒信息技术有限公司（下称“很棒公司”）推出的新型互联网广告，它寄生于Google、百度等搜索引擎。该公司董事长兼首席执行官胥国栋称其为互联网关联广告，并期望把它发展成中国第一个新媒体广告平台。
　　要看到很棒公司投放的关联广告，必须在电脑里安装“很棒小秘书”等系列软件。该软件几乎锁定了所有的搜索引擎。用户在搜索时，相关联的广告就会弹出。这些广告有多种形式：可以是HTML、图片，还可以是动画和视频。
　　总经理刘新伟说，很棒公司的关联广告目前还只着重于旅游、电脑、汽车等行业。
　　事实上，搜索引擎的盈利模式也是建立在搜索之上的关联广告。比如Google推出的关键字推广，在用户的搜索页面右侧添加广告栏，而百度干脆实行竞价排名，按客户出价多少显示搜索结果。
　　胥国栋表示，很棒的关联广告基于关联用户桌面行为而定位投放，搜索动作与所投放的广告密切关联，因此他认为，很棒的关联广告更精确，更易被用户点击。
　　“我们傍Google而生，但是我们的广告比Google更加有效。”胥国栋说，“Yahoo普通的Banner广告的点击率只有0.6%，Google的广告点击率是4%，而很棒公司的关联广告平均点击率可达到7%。”
　　2004年，台湾人胥国栋在上海创立了很棒公司。该公司去年11月正式营业，不到三个月收入已接近2000万元。
　　尽管在中国，很棒公司是互联网关联广告的先行者，但是胥国栋表示，美国已有数十家同类的公司，并且有的规模相当不错，如1860solution和claria，去年它们的收入从几千万到上亿美元不等。
　　既然依托于搜索引擎，那么，Google们是否会允许其分享其外溢的利益？胥国栋表示，搜索引擎是开放的平台，搜索是用户个人的行为，Google无法限制。
　　胥国栋说，很棒公司目前在国内拥有2000万用户，即可能的广告接受者，而且每天以5万用户量递增。这是他向广告商推销的一个很大的卖点。
　　问题是，有谁愿意成为桌面广告的被动接受者呢？
　　很棒公司有两种途径来发展用户。一是与众多免费软件合作，在免费软件中嵌入“很棒小秘书”等系列软件，在安装免费软件的同时，上述系列软件同时被安装进电脑。
　　这种类似“很棒小秘书”的插件在美国一度被称为“流氓”软件。胥国栋表示，很棒公司更愿意采取“很棒俱乐部”的模式来发展用户。